预告ღ✿：以丝巾和包包闻名世界的爱马仕最初竟是靠生产马具起家ღ✿，以传统手工艺为准则的奢侈品牌竟然被爆有代工厂ღ✿。欲知详情ღ✿，请关注下期节目:十万个品牌故事之《缔造传奇的爱马仕》ღ✿。

　　导语ღ✿：你还记得《欲望都市》中ღ✿，Samatha站在爱马仕的橱窗外ღ✿，看着心爱的铂金包说的话吗？“当我拎着那包包门神和毕加索ღ✿，我便知道我已经飞黄腾达了”ღ✿。如今ღ✿，爱马仕已经成为顶级奢侈品和精工品质的代名词ღ✿，拥有一个爱马仕包包更是很多普通女孩的梦想ღ✿。但是你知道吗？爱马仕在创建之初也仅是一家马具工作坊而已ღ✿。180年的历史ღ✿，爱马仕背后有哪些故事呢？触摸品质ღ✿，发现未来ღ✿，请立即观看十万个品牌故事之《缔造传奇的爱马仕》ღ✿。

　　爱马仕生产一条丝巾需要耗时18个月之久ღ✿；顾客定制一个爱马仕包包ღ✿，最长要等上四五年才能拿到ღ✿。世界上仅有一种蝴蝶的蚕茧被爱马仕选用ღ✿，全球最优质的皮革会最先供爱马仕挑选ღ✿。这些你都知道吗？作为世界级的奢侈品牌ღ✿，爱马仕一直都是时尚界的翘楚k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿，也是人们竞相追逐的潮流ღ✿。曼妙柔顺的丝巾ღ✿、华贵大方的铂金包ღ✿、双圈设计的Cape Cod腕表ღ✿、艺术般存在的瓷器家具……今天k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿，爱马仕的精品散布于全球数百家的专卖店中ღ✿，向世界叙说着百年爱马仕的传奇ღ✿。

　　1837年ღ✿，Thierry Hermes在法国巴黎创立了自己的马具工作坊ღ✿。当时凯发一触即发ღ✿。ღ✿，法国的大部分居民都养马ღ✿，爱马仕就专门制作各种精美的马具ღ✿。1879年ღ✿，Thierry的儿子Charles Hermes接手了爱马仕ღ✿，他将总店搬到了巴黎的福宝大道ღ✿，争取到了更多的贵族客户ღ✿，将马具生意越做越大ღ✿。然而ღ✿，到了20世纪ღ✿，随着汽车时代的兴起ღ✿，第三代接班人Emile意识到马具产品必将遭到淘汰ღ✿，而旅行皮具用品的市场广阔k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿，因此他做了两个重要的决定ღ✿：第一ღ✿，将爱马仕的主力产品从马鞍转向了手提包等皮具产品ღ✿，开始多元化发展ღ✿。第二ღ✿，即使改变商品ღ✿，但是依然坚持传统手工制作ღ✿。

　　经过一系列的改革ღ✿，爱马仕摆脱了被淘汰的命运ღ✿，还创立了自己的“马鞍针步”ღ✿，推出了一系列的经典皮件ღ✿。这其中ღ✿，最有名的的当属凯莉包了ღ✿。凯莉包的灵感来源于1892年的一款安装马鞍的皮包ღ✿。最开始ღ✿，它并不叫凯莉门神和毕加索ღ✿，而叫“Hight Bag”ღ✿。1956年,《LIFE》杂志封面上刊登了摩纳哥王妃格蕾丝·凯利怀着身孕拎着这款包的照片凯发k8ღ✿，ღ✿，“Hight Bag”一下引爆了潮流ღ✿，因此更命名为凯莉包ღ✿。后来ღ✿，凯莉包经过不断地改良ღ✿，配备不同的尺寸ღ✿，成为了贵族名媛最喜爱的包款之一ღ✿。

　　除了凯莉包ღ✿，铂金包也是爱马仕的畅销包款ღ✿，据说贝嫂维多利亚就有100多个铂金包ღ✿，能够装满整个屋子ღ✿。铂金包是以英国著名女演员Jane Birkin的名字命名的ღ✿。1981年ღ✿，Jane Birkin在一次飞机航班上不小心将包里的东西散落一地ღ✿，旁边的一位男士对她说ღ✿：“你应该背一个有口袋的包包ღ✿。”Jane Birkin回答道ღ✿：“如果哪一天爱马仕出一款比凯莉包大一些并带有口袋的包包ღ✿，我一定会买ღ✿。”这位男士说ღ✿：“我就是爱马仕的ღ✿，我会为你制作一个这样的包ღ✿。”这位男士不是别人ღ✿，正是当时爱马仕的首席执行官ღ✿。于是ღ✿，铂金包就这样诞生了ღ✿。和凯莉包相比ღ✿，铂金包更大更宽ღ✿，去除了翻盖的结构ღ✿，添加了一个手柄ღ✿，可以更方便地用作出差与旅行ღ✿。

　　爱马仕的包包之所以这样出名ღ✿，与爱马仕对于优质皮革的选材及自身严谨的制作工艺密不可分ღ✿。爱马仕对皮革的挑选十分苛刻ღ✿，全球最好的皮革供应商/都会将/第一轮的皮革优选权/给到爱马仕ღ✿。无论是常见的小牛皮与山羊皮门神和毕加索凯发天生赢家一触即发ღ✿，或是稀有的鸵鸟皮与蜥蜴皮ღ✿，只要有一点的瑕疵ღ✿，都会被弃之不用ღ✿。除了对皮革的无限追求ღ✿，爱马仕坚持每个包包都采用传统的手工做法ღ✿，手工鞣革ღ✿、洗烫ღ✿、精整ღ✿、修葺ღ✿、缝制……据说ღ✿，爱马仕的制作坊每月只能生产15只包包ღ✿，正是这种严谨的作风ღ✿，才建立了今天爱马仕在时尚圈的地位ღ✿。

　　20世纪五十年代ღ✿，Emile的女婿Robert Dumas接掌爱马仕ღ✿，陆续推出了香水ღ✿，西装ღ✿，瓷器等产品ღ✿，爱马仕也成了全方位品质生活的代名词ღ✿。在他的经营下天生赢家凯发k8国际ღ✿。ღ✿，爱马仕的丝巾获得了众多女士的欢迎ღ✿，英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾ღ✿，就是爱马仕的杰作ღ✿。从1937年的第一条丝巾“女士与巴士”诞生至今门神和毕加索ღ✿，爱马仕坚持只采用一种蝴蝶的蚕丝ღ✿。一条90cmX90cm的丝巾ღ✿，从草图的修改ღ✿、图案的布局ღ✿、工匠的试色再到丝绸的清洗ღ✿、蒸焗ღ✿、晾干与卷边ღ✿，前后需要经过十多个工种ღ✿，耗时近两年的时间才能完成k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿。爱马仕的丝巾钟情于主题设计ღ✿，从“漂流瓶”到“印第安酋长”ღ✿，从“肯尼亚明珠”到“墨西哥美人”ღ✿，每条丝巾都承载着一个美丽的故事ღ✿，它们不仅仅是女性颈项上最亮眼的风景ღ✿，也是值得收藏的艺术品ღ✿。如今ღ✿，全球有30多位艺术家与爱马仕合作ღ✿，每年为丝巾的创作提供不断的灵感源泉ღ✿。

　　今天ღ✿，爱马仕不仅是顶级的时尚奢侈品牌ღ✿，还是跨界的大玩家ღ✿。它与Wally合作ღ✿，推出超级游艇ღ✿、和布加迪合作门神和毕加索ღ✿，推出豪华汽车ღ✿、与徕卡合作ღ✿，推出限量版相机等等ღ✿。如今ღ✿，爱马仕的触角已延伸到生活的多个领域ღ✿，甚至是餐饮业门神和毕加索ღ✿。爱马仕在巴黎ღ✿、纽约门神和毕加索ღ✿、东京和首尔的专卖店都开设了咖啡馆ღ✿。想象一下ღ✿：你坐在爱马仕的咖啡馆里品尝咖啡k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿，那是怎样的一种感觉？今天ღ✿，普通人与爱马仕之间相隔的再也不是一个昂贵的包包ღ✿，而是一杯可以负担得起的咖啡了ღ✿。

　　1996年ღ✿，爱马仕开始进入中国ღ✿，在北京开了第一家专卖店ღ✿。截至今年三月k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿，爱马仕在中国大陆共有23家专卖店ღ✿。随着中国消费群体的年轻化趋势ღ✿，爱马仕越来越看重中国的市场潜力ღ✿。近日ღ✿，爱马仕集团CEO Axel Dumas表示ღ✿，未来数年内ღ✿，爱马仕每年都会在中国开设一家新的门店ღ✿。然而相对于即将开设的门店ღ✿，国内大众关注的重点则是/之前爱马仕/被爆出的/欧洲代工厂事件ღ✿。Dumas坦承ღ✿，爱马仕确实会委托代工厂生产产品ღ✿，但该产品只占很少的一部分ღ✿。这让很多中国消费者大跌眼镜ღ✿。然而ღ✿，在欧洲ღ✿，代工却又是非常普遍的合作方式ღ✿，爱马仕称这些代工厂为工坊ღ✿，这或许与我们想象的/动辄/成千上万人的工厂/有所不同ღ✿。一些专业人士也认为ღ✿，如果品牌本身没有跑量的趋势ღ✿，代工厂就不会有太大的负面影响ღ✿。但我们希望ღ✿，爱马仕能够在代工事件上始终保持透明ღ✿，在代工质量上也能做到严格把控ღ✿，确保代工的产品质量与内部工坊生产的一样ღ✿。2008年ღ✿，爱马仕与中国设计师蒋琼耳合作创立了“上下”品牌ღ✿，这是爱马仕为中国独家打造的品牌ღ✿，在国际奢侈品史上也是首创ღ✿。然而ღ✿，自创立以来ღ✿，国内知道“上下”品牌的寥寥无几ღ✿。为了适应时代的发展ღ✿，今年5月ღ✿，“上下”品牌入驻天猫ღ✿，力图通过线上线下的配合ღ✿，扩大品牌的影响力ღ✿。其实早在2001年ღ✿，爱马仕就抓住了契机ღ✿，推出自己的电商网站ღ✿。近两年ღ✿，电商的营业额也很可观ღ✿，但是奢侈品行业竞争十分激烈ღ✿。今年上半年ღ✿，爱马仕的销售额首次被Gucci赶超ღ✿，收入增幅也远小于LVღ✿，这些压力促使着爱马仕不断进行改革和创新ღ✿。近期ღ✿，Dumas表示ღ✿，爱马仕会设计一个全新的网站凯发k8国际ღ✿，ღ✿，将电商网与公司网合二为一ღ✿，以便集团的整体运营和管理ღ✿。今年是爱马仕诞生的180周年ღ✿，从当初的马具工坊转身为今天顶级的时尚奢侈品牌ღ✿，爱马仕做到了ღ✿。未来ღ✿，还有很多挑战ღ✿，希望爱马仕始终秉持初心ღ✿，用心制造产品ღ✿，再续创造新的传奇故事k8凯发天生赢家·一触即发ღ✿。